מאת מאט ווייק
ובכן, לא בדיוק – אבל די. אני אוהב לקרוא לסלבריטאים היום מכירות. בטח, יש כמה ידוענים טובים שעובדים למען סיבות נהדרות, אבל אז יש לך המון ידוענים שדוכו מוצרים כדי להרוויח כסף (כאילו אין להם מספיק), בלי קשר עד כמה המוצר עשוי להיות עבורך. בריאות וכושר בימינו בעודו תמיד בחדשות, לא נראה שמשהו המון קופצים איתו על הסיפון. אנשים מסתובבים בחיי היום יום שלהם רק עושים את מה שהם רוצים, עם אפס אחריות לבריאותם ובריאותם של הסובבים אותם (משפחה). זה לא עוזר לסלבריטאים שאנשים מכירים ואוהבים (למרות שחלק מהסלבריטאים הם ראשי עצם) כמו אמני מוזיקה דוחפים מוצרים שעלולים בסופו של דבר להוביל אותך בדרך למחלה.
בואו נציץ למי עושה את מה בימינו:
• Will.i.am – קולה, דוריטוס, ד”ר פפר, פפסי
• בריטני ספירס – מקדונלד’ס, פפסי
• ג’סטין טימברלייק – מקדונלד’ס, פפסי
• פיטבול – ד”ר פפר, פפסי
• ביונסה – פפסי
• מארון 5 – קולה
• סנופ דוג – כיסים חמים
• שאקירה – פפסי
• קייטי פרי – פפסי
• בלייק שלטון – פפסי, פיצה האט
• כיוון אחד – נביסקו, פפסי
• Ne-Yo-Pepsi
לראות שם נושא נפוץ שם? הרבה זבל שכולנו יודעים שאנשים חייבים להתרחק ממנו. אני חושב שהסלבריטאי הכי מצחיק למעלה הוא סנופ. אני מניח מתי הוא מקבל את “המונצ’ים” שהוא פשוט תופס כיס חם והוא טוב ללכת? חה חה.
ביונסה חתמה על העסקה של 50 מיליון דולר עם פפסי לקידום המוצרים האיומים שלהם. ג’סטין טימברלייק תפס לעצמו עסקה משוערת של 6 מיליון דולר עם מקדונלד’ס. מעל 65 ידוענים מוסיקה עבדו עסקאות אישור ששוויו המון כסף. למה? כי פשוט לא אכפת להם ממך. אכפת להם לספור את כספם. תמורת 50 מיליון דולר אני לא יכול לומר שאני מאשים אותם אבל כשאתה מסתכל סביב ורוב האנשים סביבך סובלים מעודף משקל או שמנים, האם אתה באמת מקבל תחושת הגשמה מהחתמת העסקה והדחיפה של מוצרים שיובילו בנוסף את אמריקה במורד האמריקני דרך להרס עצמי? האם אתה ישן טוב בלילה בידיעה עובדה זו ושאתה פשוט לוקח כסף כדי לעזור להגדיל את שיעור ההשמנה באמריקה?
סודה, ממתקים, משקאות אנרגיה, פיצה, מזון מהיר ומותגי אוכל ומשקאות אחרים לא בריאים מכוונים לסלבריטאים מכיוון שהם יודעים שהם נוכח הציבור ואנשים נהנים מכל מה שהם עושים. TMZ הוא מופע המוקדש לעקוב אחר ידוענים כמו שאנחנו אמורים לדאוג להם שזוהו במכולת. כאילו נועדנו לחשוב שהם לא אוכלים אוכל אמיתי. זה אבסורד ששמים כל כך הרבה דגש על ידוענים בימינו כאילו הם עושים משהו כדי להועיל לחיינו. פלאש חדשות – הם לא! לא אכפת להם מאף אחד מאיתנו. יש לך כמה שאינם רוכלים זבל ומקדישים את זמנם החינם למטרות טובות, אבל זה חלק קטן מכל הקבוצה.
מה זה עושה לנו תזונה? זה גורם לנו לנקוט כמה צעדים לאחור – כאילו ניתן לרסס עוד יותר. אישורים של בחירות מזון לא בריאות הן שליחת המסר הלא נכון לנוער שלנו. הם חושבים שזה מדהים לאכול או לשתות אוכל או משקאות מסוימים מכיוון שהם רואים ידוענים עושים את זה ודוחפים את המוצרים בפרסומות ובמודעות. זה בסופו של דבר יוצר שגרות תזונה רעות לילדים שבאמת לא יודעים טוב יותר. זה המקום בו אנו כהורים נצטרך גם להיכנס ולבצע את בחירות האוכל האידיאליות לילדינו.
שיעורי ההשמנה נמצאים במגמת עלייה, והרבה יותר אנשים ג’רזי נבחרת מרוקו בכדורגל הופכים עודף משקל בגלל תזונה לקויה וחוסר פעילות גופנית. האם אתה רואה ידוענים שדוחפים את האמריקנים לפעילות או לאכול תזונה מזינה מאוזנת? אתה רואה כמה ידוענים כמו קאם ניוטון, סטיבן קארי, קריסטן בל, ג’סיקה אלבה, ועוד כמה אחרים, אך לא רבים. אז למה זה? אתה ושנינו מכירים הרבה מהסלבריטאים האלה שמחזיקים ג’רזי אולימפיק מרסיי במבצעי אישור מתגמלים אכפת מגופם – הם נמצאים באור הזרקורים כל היום בכל יום, כדי שתדע שהם רוצים להיראות במיטבם. אז למה לדחוף מוצר שהם עצמם באמת לא היו בעלי על בסיס יומיומי? הניחוש שלך טוב כמו שלי מלבד ההיבט הכספי בו.
הנה כמה חדשות חיוביות … היו המון חברות שנמצאות בענף המזון והמשקאות שהתחייבו לקצץ את קמפייני השיווק שלהן שמכוונים לילדים מתחת לגיל 12. חלק מהחברות הללו הן מקדונלד’ס, קוקה קולה (קולה) , בורגר קינג, פוסט, הרשי וקלוג שמבקשים לבצע כמה שינויים (זה לא מצביע על כך שהם יפסיקו לייצר פריטים לא בריאים, פשוט לבחור לא לשווק אותם לילדים). זה קצת מבלבל אם כי הרבה מהמותגים המבקשים לא לקדם את המוצרים שלהם לילדים ידועים ביצירת מוצרים במיוחד לילדים. נשארתי ג’רזי נבחרת פולין בכדורגל לשרוט את הראש למרות שמה שהם אומרים נשמע כמו חדשות נהדרות. בסך הכל, יש הרבה יותר מתריסר מותגיםשקיבלו החלטה הם יצטרפו למאמץ של שיטור עצמי להפסיק את השיווק המופנה לילדים שהם מכנים “יוזמת הפרסום של המזון והמשקאות לילדים”. המסר לקחת הביתה של יוזמה חדשה זו הוא לעודד ילדים מתחת לגיל 12 לבצע בחירות תזונה בריאות יותר ולחיות אורח חיים בריא.
הדברים לא פשוט מפסיקים עם הנאמר לעיל. ישנם כמה תומכי בריאות הדוחפים גם יוזמה דומה לבני נוער. ה- CDC יצא ואמר כי שיעורי עודף משקל והשמנת יתר עבור בני נוער היו בעלייה – גורמים לסיבה לדאגה. לכן, הצבת משהו דומה ליוזמה שלמעלה רק נראית כמו דרך טבעית לנקוט. האם התוכניות והיוזמות החדשות הללו יפגעו במכירות של חברות אלה? בלי ספק. אני משבח אותם על נקיטת פעולות שעלולות לשבש ולהקטין את זרם הרווחים שלהם ואת הצמיחה הכללית רק כדי לעזור להילחם בהשמנת יתר בקרב הדורות הצעירים שלנו.
זה מעודד לשמוע שחברות בודקות את בריאותם ורווחתם של אמריקאים ומבקשות לעשות שינוי. עדיף אפילו אם הרבה יותר חברות יצטרפו. צעדים לתינוק אני מניח. מי יודע מה מחזיק העתיד? חברות אלה עלולות להפסיד מיליוני דולרים ולדחוף לחזור לאופן שהיה לפני כן ולהחזיר את כל הרווחים האבודים שהיו להם מהשינוי. או אולי הרבה יותר חברות יקפצו על העגלה ויצטרפו? הזמן יגיד, אבל לפחות יש שינוי חיובי באופק שיועיל להרבה אנשים ויסייע ביצירת הרגלי אכילה בריאים יותר.